川财证券-消费行业点评:多因素驱动下我国新零

作者:admin发布时间:2021-09-02 18:13

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  8月11日,京东到家数据研究院发布《京东到家休闲食品即时消费趋势报告》,基于平台大数据,依托百事食品分析支持,对休闲食品即时消费趋势进行了全面洞察。

  《报告》指出,京东到家休闲零食品类增长迅速,平台2020年休闲零食销售额增速达91%。(慧博投研资讯)其中,膨化食品、巧克力、饼干是消费者最喜欢买的三大子品类,而威化、散装食品、巧克力品类则是同比增速最快的品类。点评

  模式升级,电商到家服务行业实现较快发展。随着电商行业的快速发展,消费者对商品即时性送达需求持续上升,推动融合线上线下优势的超市到家新模式实现较快发展。电商到家服务一方面支持消费者线上下单,逐步出户采购商品;另一方面结合线下门店、前置仓等物流终端,能够将配送时间控制在1小时内,为消费者提供优于传统线下零售和线上电商的消费体验。同时,我国物流行业的不断深化发展,商品流通成本下降,效率不断提升,配送终端距离消费者越来越近,也为超市到家行业建立坚实基础,保障消费者购物体验。双重驱动下,以生鲜电商和超市到家为主的电商到家行业实现较快发展,数据显示,截至2019年我国及时配送行业订单规模达182.80亿单,其中生鲜果蔬订单量占比达12%,零售便利占比达10%,分别较2018年上升4pct、5pct。

  到家服务成细分品类新零售发展新方向。电商到家服务模式更加适宜即时消费属性较强的细分品类,数据显示,休闲零食、生鲜食材等细分品类在到家服务模式下销售额实现较快增长。京东到家数据显示,平台2020年休闲零食销售额增速达91%,其中购买力较强、更愿意用金钱换取时间的一、二线%,高频消费者占比也更高。生鲜电商方面,据中商产业研究院测算,2015-2020年我国生鲜电商市场规模从542亿元上升至3614亿元,年复合增速为46.15%,预计2021全年生鲜电商市场规模可达4674亿元,预计同比增速约为29%。此外,随着“互联网+医疗”行业持续发展,叠加政策促进下,医药到家作为新品类,即时性消费属性较高,或将成为电商到家服务行业未来重要细分领域之一。

  投资建议:预计在即时性消费需求增长推与物流系统逐步完善的双重驱动下,预计我国电商到家行业保持较快增速可能性较高,线上线下融合的到家新零售模式或成未来零售业主流发展方向,建议关注开展到家服务的大型商城以及电商平台。

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