家居活动方案_

作者:admin发布时间:2021-07-25 20:04

  目 录 活动背景………………………………………… 活动主题………………………………………… 活动目标………………………………………… 活动程序………………………………………… 活动方案………………………………………… 经费预算………………………………………… ●活动背景: 某某广场――家居生活馆 (以下简称项目或家居生活馆) 是目前档次最高的家居装饰生活馆, 地处家装至高地***街。但由于前期没有做较大力度的推广,本项目还不为大多数消费者所 知,知名度不是很高,而且周边分布着***、****装饰广场、****等强势竞争对手。当务 之急, 必须得迅速提升本项目在行业中影响力, 打造某某家居生活馆的美誉度及品牌形象。 每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节,也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季 节。通过庆典的系列活动,营造一个宣传及采购的氛围,达到促销的目的,因此,开业庆典 的机会一定要抓住。 活动主题: 精品家居生活馆 盛装登陆 名仕生活馆 盛装着陆 ●策划原则: (1) 必须在开业气势上“一炮打响”,体现出顶级家居装饰市场特点(惊爆度)。 (2) 通过本次开业促销活动,务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象,在同行业中 留下良好的知誉度。 (3) 体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形象。 (4) 促销活动务必与众不同,使顾客有“新鲜感”,且易传播 (惊奇度)易操作。 (5) 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度。 (6) 要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们项目。 (7) 本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。 ●活动程序 本策划案由两部分组成 开业庆典 促销活动 第一部分 开业庆典仪式 一、筹备安排 1、活动规模: 参加人数不限, 现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准, 活动以产生良好 的新闻效应,社会效益为目标。 2、活动地点:某某广场――家居生活馆前广场 3、活动内容:某某广场――家居生活馆开业仪式 4、举办时间:暂定 2006 年 9 月 8 日。 5、交通安排: 主办单位负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工 作人员等的接送工作。 6、活动物资筹办: 车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。 7、活动的主持人选: 一女、一男(说普通话,青春、时尚、能制造活跃气氛) 8、 嘉宾邀请: 嘉宾邀请, 是仪式活动工作中极其重要的一环, 为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积 极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出 席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围: A、 政府主管部门领导;上级领导、主管部门负责人 B、 主办单位负责人 C、 业内权威机构 D、 知名人士、记者 E、 业主及商家 9、广告宣传: 根据“某某――国际家居广场”的营销战略及广告诉求对象,通过媒体广告、礼仪活动等形式 对市场作全面的立体式的宣传, 把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前, 创造出良好的 宣传效应,为今后发展,经营战略销路。 广告内容要求: 开业告示要写明事由,即某某――国际家居生活广场开业庆典仪式在何时何地举行,介绍 有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。 广告媒体安排 在活动前 20 内天即须订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作。印制好准备 派发的礼品 2)印制广告: 宣传单页、礼品袋、…… 10、工作安排: A、前期准备阶段: (1)2006 年 8 月 15 日,对开业策划方案做出实际性的修改,并最终确定执行方案。 (2)前期各项准备工作的安排、成立筹备小组,确保活动成功举行。 (3)确定各项公关,针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。 (4)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批广告宣传应到位。 B、制作、实施阶段工作安排: (1)2006 年 8 月 25 日,筹备小组应开始发送请柬、回执,并在三日内完成回执的回收 工作。 (2)2006 年 9 月 3 日,各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指 定专人进行保管。 (3)2006 年 9 月 4 日,应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作,准备投入使用, 文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定,以免节外生枝。 C、现场布置阶段工作安排: (1)2006 年 9 月 6 日,开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球 柱、空飘、彩虹门的安装工作。 (2)2006 年 9 月 7 日,开始现场的布置工作,上午:完成主席台的搭建及背景牌安装, 下午:3:00 完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置, 并协同有关人员 检查己布置完成的物品。晚上 12:00 前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作,完成小 气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。 (3)2006 年 9 月 8 日,早上 7:00 时前,对全部环境布置进行再次全面检查、验收。 至此全部准备工作完毕。 D、活动实施阶段工作安排 (1)2006 年 9 月 8 日,上午 7:00 工作人员到达现场准备工作:保安人员正式对现场 进行安全保卫。 (2)2006 年 9 月 8 日,上午 8:00 礼仪小姐、乐队准备完毕。 (3)2006 年 9 月 8 日,下午 8:30 主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员 准备完毕。 (4)2006 年 9 月 8 日,9:00 活动正式开始。乐队奏迎宾曲,礼仪小姐迎宾、为嘉宾配 戴胸花、协助签到。 场景布置 [立式灯箱] 1、数量:2 个 2、规格:0.8x2 米 3、材料:3x3 角钢架 4、内容:开业庆典促销的文字及图片 5、布置:前广场 [三角形灯箱] 数量:7 个 2、规格:0.8x1.5 米 支架 1 米(支架圆型刚管) 3、材料:3x3 角钢架 灯管 4、内容